中國地標城策院節慶文化之②:破局策略

發布時間:2019-06-29

作者:中國地標城策院

       伴隨著全域旅游時代的到來,節慶文化也是發展的風生水起。現在的節慶文化活動種類繁多,正所謂“千里不同風,萬里不同俗”。節慶文化活動作為傳承和展示文化的渠道與平臺,越來越受到重視,當然在這個過程中不可避免的伴隨了一些問題出現,中國地標城策院針對節慶文化的發展現狀提出了發展節慶文化的相應策略。
 
 
  節慶文化的發展現狀  
       (1)節慶內容千篇一律,缺乏創新。
       節慶文化活動內容早已超脫傳統文化內容,進而與現代文化內容相結合,大多數以歌舞表演、展銷會、花車巡游、座談會等為主,從形式到內容表現出明顯的同質化、一般化和庸俗化,缺乏特色和創新,導致群眾互動、參與積極性不高,游離在形式文化的表層,過于重視形式主義,借”文化”旗號打造節慶活動,內容千篇一律缺乏新意,且與文化關系不大。

       (2)節慶文化活動功利色彩濃厚。
       節慶文化活動本應是傳承文化內涵,體現區域地域性文化特征的集中表現,但受經濟利益的驅使,節慶文化活動輕內容重形式,在以發展地方經濟為導向時,使節慶活動充斥了各種商業氣息、政治或者其他宣傳工作目的,傳統性節日例如春節、中秋、端午等逐漸淪為商家搞促銷活動的消費盛宴,傳統節慶活動中蘊含的傳統文化在市場經濟沖擊下逐漸消失、淡化,充斥著濃厚的功利色彩。
 
 

 
        (3)文化和精神內涵不足。
       不少節慶活動過于重視經濟效益,缺乏對當地文化和精神內涵的深入挖掘,為了應付節慶而臨時搭湊人員,導致節慶文化活動淪為利益的工具,舉辦一些與傳統文化毫不相關的文娛活動,喧賓奪主,一些原本有深厚傳統文化沉淀、豐富精神內核的節慶活動,沒有發揮出其應有的文化價值和功能。

       (4)無規模效應,節慶經濟不明顯。
       節慶文化是凸顯當地特色的文化節日,它的開展能帶動各方企業經濟效益的增加,目前由于規模效應不明顯,產業鏈較短,節慶文化活動淪為一時的經濟效益,活動一結束,整個內容就從人們頭腦中消失,流于形式,很難使企業獲得長遠的經濟效益,節慶經濟不明顯,所以企業積極性不高。
  發展節慶文化的策略  
        節慶文化作為時代發展的產物,必須與時俱進,與社會發展保持同步,同時吸收新時期的元素和內容,不斷豐富和完善自身內涵,成為引領區域文化與經濟發展的風向標。目前節慶文化活動鋪天蓋地,針對目前節慶文化活動中出現的一系列問題提出了相應的解決對策。

        (1)挖掘資源優勢,傳承地方文化。
        節慶文化活動作為展示和宣傳舉辦地文化與發展的良好平臺,必須深入挖掘當地的資源優勢,不管是傳統歷史文化,還是民風習俗,亦或是特色產業等,找準與區域特色相符合、相融合的結合點,并充分融入節慶活動中,加快促進節慶活動與區域經濟融合發展,形成區域節慶產業,賦予節慶文化新的內涵,增強區域的凝聚力和認同感,促進地方文化的繁榮發展。
 

 
       (2)加強節慶文化的滲透性。
       節慶文化活動不應以經濟利益為直接目的,而應是傳承和發展文化,促進文化與經濟的互融互促。加強節慶文化的滲透性,內容上不僅結合地方特色,同時與時代發展、審美需求以及消費觀念等相適應,形式上求新求變,創造老少皆宜,口口相傳、人人參與的積極向上的活動形式,通過一年一度或者一月一次等方式,讓節慶文化活動代代相傳,成為地方文化的符號,滲入到千家萬戶,成為一個地方文化與精神的縮影。

       (3)發展“節慶文化+”,創造節慶產業。
       節慶文化是一種文化現象,其本質是為了創造經濟效益。在以“節慶文化”為戰略引領下,通過節慶文化+旅游、+休閑農業、+會展、+體育賽事等等,豐富節慶文化的內涵,延伸節慶產業鏈,壯大節慶產業,帶動購物、住宿、餐飲、娛樂休閑業態的發展,創造消費需求,從而形成文化帶動經濟,經濟促進文化的規模經濟效應。
 

 
       (4)整合營銷,打造節慶品牌。
       打造節慶文化的標準就是要打造節慶文化品牌。通過整合各方資源優勢,從主題到形式到內容創造出高質量、高品位、有創意、有新意的地方特色文化活動,才能滿足人們高標準需求,成為區域一種文化時尚活動,并借助各種宣傳手段,進行多角度、多方位的立體宣傳,節慶文化的內核和節慶文化的品牌才能傳播出去,才能把區域特色宣傳出去,成為引領區域文化發展的響亮名片,創造區域節慶品牌。
 
 
 
 
 

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