中國地標城策院節慶文化之③:開發模式

發布時間:2019-07-01

作者:中國地標城策院

       近年來,中國地方節慶文化活動風起云涌,已作為一種新的經濟文化現象開始盛行。青島國際啤酒節、哈爾濱冰雪節、戛納電影節等等,無論是地方性節慶還是國際性節慶,旅游節慶活動熱潮正席卷旅游市場,助陣旅游旺季。據悉,借助大型旅游節慶文化活動對提升舉辦地的知名度和影響力,拉動區域經濟發展,已成為諸多旅游城市的普遍共識。目前全國每年舉辦成百上千個旅游節慶文化活動,這些節慶文化活動是如何開發出來的呢?中國地標城策院帶來一起走進旅游節慶文化活動的一般開發模式。
旅游節慶文化活動的開發模式
       雖然目前我國對旅游節慶文化活動的研究還比較落后,但全國以旅游節慶來命名的活動確很多,中國地標城策院在研究國內現有旅游節慶文化活動的基礎上,從節慶形式和節慶內容為切入點,總結出旅游節慶文化活動開發的四種常用模式:  
 

 
       (1)經典回歸型——老壺裝陳酒
       經典回歸型就是在保持地方傳統節慶形式和內容不變的基礎上,以體現地方風俗節慶的原真性為主,向旅游者展示其原有風貌。

       適用范圍:主要針對偏遠地區的少數民族節日或待開發旅游區特有的節慶文化活動,有著獨特的個性魅力和異域風情。

       模式特點:不需要對節慶的形式和內容進行較多改變,主要是保持傳統節慶的原汁原味,通過對當地民俗節慶活動系統全面調研,借助各種宣傳策劃活動,以傳統活動的神秘感和個性化來吸引旅游者。    

       節慶文化活動類型傾向:歷史文化導向型、民俗風情導向型。
 
《案例分享:大理白族三月街民族節》
       節慶介紹:大理白族三月街民族節又稱為觀音市或大理三月會,三月街是一個有著千年歷史的民族傳統盛會,它既是云南西部最為古老而繁榮的貿易集市,也是大理州各族人民一年一度的民間文藝體育大交流的盛大節日。自1991年起,三月街民族節被確定為大理州各族人民的法定節日,每年農歷三月十五日開始在大理古城西門外舉行,會期七天至十天。

       開發特點:針對傳統的原生歷史文化形式的保留,通過各種宣傳、包裝等手段使其以傳統節慶的方式原汁原味的呈現出來,吸引全國各地的旅游者參與、體驗其中,感受傳統節慶文化的魅力。
 

 
       意義:通過對傳統歷史文化、民風習俗的原生展現,促進了文化的傳承,帶動區域旅游經濟的發展。
 
       (2) 傳統提升型——老壺裝新酒
       傳統提升型是指對傳統節慶活動的一種改裝和提升,利用傳統民俗節慶的外殼,策劃開發出滿足旅游者需求的現代旅游節慶,既要保持傳統風格,又要有內容創新。

       模式特點:在保護傳統民俗節慶資源的基礎上,結合社會發展和時代特征,為傳統節慶增添新的旅游內容,增強了節慶活動的參與性、趣味性和時尚性,使之更符合現代旅游發展的需要。 

       節慶文化活動類型傾向:娛樂休閑型、綜合型。
《案例分享:五一狂歡嘉年華》
       節慶介紹:在傳統的五一黃金假期,舉辦以滿足消費者需求的現代娛樂活動和休閑狂歡活動為主的,注重娛樂、參與、互動體驗式的節慶活動,一般有娛樂、表演、美食、游戲等環節。這種節慶活動具有普遍性,基本上在任何傳統節慶時間內任何地域范圍內都可以舉辦的。
 

 
       意義:促進傳統節慶融入現代內容,符合時代發展和現實需要,促進地方消費,拉動經濟增長。

       (3)提煉整合型——新壺裝陳酒
       提煉整合型是指在沒有經典傳統節慶依托的前提下,通過對區域內各種現實和潛在的旅游資源進行整合分析,通過挖掘當地的傳統文化、民俗風情等資源,將其中具有代表性或壟斷性的東西提煉出來,通過富裕其特殊的節慶含義并采取一定的節慶組織開展,使之產生旅游吸引力的一種節慶開發模式。
 
       模式特點:創造出來的節慶形式,但是其節慶內容是舉辦地所原生特有的,這種節慶與其當地的歷史文化發展有著高度關聯性,如果放到其它舉辦地則會東施效顰,充滿違和感。

       節慶文化活動類型傾向:歷史文化導向型、運動賽事導向型、展覽會議導向型。
《案例分享:昆明園藝博覽會》
       節慶介紹:以云南有著得天獨厚的自然優勢,有“植物王國”的美譽,昆明森林覆蓋率高達70%為創意突破點,開發包括中國館、人與自然館、大溫室、科技館和國際館五大室內展館;竹園、蔬菜瓜果園、藥草園、盆景園和樹木園六個專題展園等多功能于一體的全面展現昆明園藝特色的大型園藝博覽會。
 

 
       意義:讓世界認識了云南,了解云南如此豐富美麗的旅游資源,既促進了昆明園藝、商貿的發展,也帶動了旅游、商務會議、餐飲、住宿的等產業鏈的完善。
 
       (4)無中生有型——新壺裝新酒
       無中生有型是指一個地方既沒有特色的傳統節俗,又沒有濃厚的文化民俗,通過利用地方的典型環境、特色飲食、工藝物產及流行元素等現代特色資源,選擇適當的節慶主題和包裝方式,通過現代的旅游節慶形式向旅游展示現代節慶活動內容。

       模式特點:這里的“無”并不是真的沒有,而是已經存在但尚系統化,沒有形成節慶表現形式的旅游資源,這里的“有”是指經過提煉、包裝、賦義、展示等系列化策劃工作而形成的完整的旅游節慶文化活動。

       節慶文化活動類型傾向:物產餐飲導向型、農旅融合導向型。
《案例分享:北京大興西瓜節》
       節慶介紹:大興以盛產西瓜為主,再加上在古代一直作為貢品敬獻,于是提出發展西瓜作為地區的核心優勢,創設大興西瓜節文化活動,從種植西瓜發展到西瓜文化,經過了西瓜趣味互動、西瓜創意展示、西瓜博覽、西瓜擂臺賽等一系列包裝賦義,展示獨特的西瓜節慶文化,于1988年舉辦首屆西瓜節,截止目前舉辦約30屆,每年5月28日舉行。西瓜節慶期間開展西瓜開幕式文藝表演、主題游園會、 瓜王擂臺賽、創意美食大賽等豐富多彩的娛樂休閑活動,豐富了節慶文化的內涵。
 

 
       意義:通過西瓜的包裝、賦義、展示形成了西瓜從種植到展示到銷售到娛樂的完善節慶產業鏈,同時帶動旅游、博覽、商貿、購物、休閑娛樂等產業發展,創造了節慶經濟。    
 


 

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